Social Media im Handwerk | Sto Profi Info berichtet über das MeinMaler-Partnernetzwerk

Intelligentes Marketing im Handwerk – Malerbetriebe vernetzen sich

Viele Jahre pflegen wir bereits eine sehr professionelle Zusammenarbeit mit einem der Top-Lieferanten der Malerszene. Die Sto SE & Co. KGaA mit mehr als 5000 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von mehr als 1Mrd. EUR bringt u.a. regelmäßig eine Top-ProfiInfo für Architekten und Malerbetriebe heraus. In der aktuellen Ausgabe wird über das wichtige Thema „Intelligentes Marketing“ berichtet. Wir freuen uns sehr darüber, dass wir vom MeinMaler-Partnernetzwerk diese tolle Reihe eröffnen dürfen.

Vieles läuft digital, doch eben nicht alles. Beim MeinMaler-Partnertag werden regelmäßig Ideen ausgetauscht.

Wie mache ich mein Unternehmen sichtbarer, greifbarer und erfolgreicher? Am besten online! Davon sind immer mehr Unternehmen überzeugt. Auch viele Maler- und Stuckateurbetriebe in Deutschland wollen mit Social Media-Aktivitäten auf Facebook, Twitter oder in einem Weblog den Kontakt zu ihren Kunden intensivieren, aus dem Maleralltag berichten und neue Kunden finden.

Netzwerk – Das WIR entscheidet

„Vernetzt“ heißt das Zauberwort auch für Matthias Schultze – und zwar gleich im doppelten Sinn: was den Draht zu seinen Kunden angeht und zu anderen Malerfachbetrieben. Der Inhaber und Geschäftsführer der Heyse Malerfachbetrieb GmbH & Co. KG in Isernhagen, seit Jahren ein begeisterter Blogger, hat vor einem Jahr das Partner-Netzwerk „MeinMaler“ ins Leben gerufen und bündelt damit die Kompetenzen von derzeit sieben Firmen auf einer gemeinsamen Plattform im Internet.

„Das war mir eine Herzensangelegenheit“, sagt der 43-jährige Malermeister, denn eine Plattform dieser Art, die Social-Media und Internet-Marketing, aber auch klassische Werbung für Malerbetriebe anbietet, habe es vorher nicht gegeben. Dabei kämen vor allem in inhabergeführten Firmen, in denen der Chef oftmals auch auf der Baustelle mit anpacke, Marketingaktivitäten zu kurz. Und ein professioneller Auftritt im Netz zum Beispiel spiele für Unternehmen doch eine enorm wichtige Rolle. „Das Internet entwickelt sich ständig weiter“, betont Matthias Schultze. „Wir sollten uns darauf einlassen und unsere Chancen nutzen. So können wir uns gegenseitig unterstützen und nach vorne bringen.“ Seine Philosophie: Jeder Betrieb sei einzigartig und konzentriere sich auf seine bevorzugten Geschäftsfelder. Doch Hand in Hand könne man effektiver nach vorne gehen.

–> MeinMaler Partner-Karte

Fürs Erste haben sich fünf externe Firmen, verstreut in ganz Deutschland, dem MeinMaler PartnerNetzwerk angeschlossen. Die sechste ist eine Tochter seines Malerfachbetriebs, die auf Farb- und Raumgestaltung spezialisierte Heyse Lifestyle. Alle Beteiligten profitieren von der gemeinsamen Plattform, auf deren Startseite alle Betriebe per Firmenlogo vertreten sind. Wenn ein Besucher auf eines der Logos klickt, landet er auf der jeweiligen Unternehmensseite.

Experten für schönes Wohnen und für Problemlösungen die begeistern

Doch wie findet ein Interessent überhaupt zu seinem MeinMaler? Zum Beispiel über Google. Wer in die Suchmaschine beispielsweise „Betonoptik“ und „Fulda“ eingibt, erhält als oberen Treffer die MeinMaler-Website, den Partner vor Ort. Und mit einem weiteren Klick gelangt er zur Seite vom Malerfachbetrieb Ruschke oder zur Baudekoration Sachs, die klassische Malerarbeiten und Spezialtechniken rund um Fulda anbieten. Neben den Leistungsportfolios ist auf den Seiten auch eine Bildergalerie mit Referenzfotos hinterlegt. Um all diesen Content kümmert sich Matthias Schultze, der täglich für das Partner-Netzwerk online ist und gegen eine monatliche Gebühr Infos und Blogbeiträge für alle sieben Firmen online stellt.

Gemeinsam mehr schaffen – Gemeinsam mehr Erfolg

Eine davon ist der Malerbetrieb José Castillo in Mannheim. „Wir haben Visionen und wollen diese umsetzen. Nur hat uns bislang die Unterstützung gefehlt“, sagt Mitarbeiterin Birgit Köster. „Mit MeinMaler haben wir genau den richtigen Weg eingeschlagen. Einzelkämpfer war gestern, Gemeinschaft ist heute.“ Genau das schätzt auch Manuel Schröder, Inhaber der Fläming Malerei in Treuenbrietzen: „Als Partner können wir schwierige Situationen leicht lösen, weil wir auf eine Datenbank von Wissen zurückgreifen können, die kein anderes Netzwerk bietet“, erklärt der Malermeister. „Matthias Schultze sorgt für eine enorme Sichtbarkeit unserer Betriebe im Bereich Social Media und generell im Internet. Hier werden Nägel mit Köpfen gemacht.“

Die Vorteile dieser „digitalen Genossenschaft“ fasst Matthias Schultze so zusammen: „Der einzelne Betrieb gewinnt an Strahlkraft. Wir können die Zugriffszahlen unserer Firmen und somit die Sichtbarkeit und Wahrnehmung deutlich steigern. Wenn wir unsere Marketing-Aktivitäten bündeln, können wir Unternehmensabläufe optimieren und mit unseren Kunden, Partnern und Zulieferern effektiver im Dialog bleiben.“ Und diese haben selbstverständlich die Möglichkeit, ihr Feedback zu hinterlegen. „Es kann uns doch nichts Besseres passieren, als wenn ein völlig begeisterter Kunde im Netz erklärt, warum er sich für ein Produkt oder eine Dienstleistung entschieden hat und warum das am Ende goldrichtig war!“

MeinMaler-Akademie: Seminare, SocialMedia-Marketing

Ob er in seinem 30 Mitarbeiter starken Betrieb auch noch „analoges“ Marketing macht? „Wir setzen zu etwa 90 Prozent auf digitale Werbung. Natürlich haben wir nach wie vor gebrandete Briefkuverts, beschriftete Firmenfahrzeuge sowie mit Werbung bedruckte Gerüstbanner – aber die verweisen natürlich auf unser MeinMaler PartnerNetzwerk ins Internet.“ Dort gibt es übrigens Neuigkeiten, die nicht nur die Partnerbetriebe interessieren: Vor wenigen Tagen ist die MeinMaler-Akademie (www.mein-maler-akademie.de) gestartet, die Fortbildungen mit externen Referenten für alle interessierten Malerbetriebe anbietet. Das Netzwerk wächst!

Sto Profi Info 1-2017 MeinMaler

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